Vrta a Vrtka střídá Nová dimenze. SŽ v nové kampani cílí na spojení Prahy s Brnem pod hodinu
Konkrétní dojezdové časy mají ukázat výhody vysokorychlostní tratě napříč Českem.
Správa železnic spouští celorepublikovou marketingovou kampaň, která má za cíl přiblížit výhody projektu vysokorychlostních tratí. Její součástí bude i nová webová stránka objevte.vrtky.cz.
Kampaň sází na to, že vysokorychlostní tratě (VRT) zajistí Česku kromě lepšího propojení s Evropou zásadní zvýšení ekonomického potenciálu a kvality života v regionech. „Přinesou moderní a ekologický způsob cestování, zároveň zajistí další kapacitu pro rozvoj vlakové dopravy,“ uvádí SŽ v tiskové zprávě.
„Díky rychlosti 320 km/h dojde k výraznému zkrácení stávajících jízdních dob vlaků, což pozitivně ovlivní život statisíců lidí,“ říká ministr dopravy Martin Kupka.
Generální ředitel Správy železnic Jiří Svoboda dodal, že nyní naplno běží projektové práce pro stovky kilometrů nových tratí.
Krátké tunely a zářezy. O podobě vstupu vysokorychlostní tratě do Prahy je rozhodnuto
„Kde jsme pokročili nejdál, se už připravujeme na výkup potřebných pozemků. Letos navíc zahájíme modernizaci prvních úseků mezi Brnem a Přerovem na rychlost 200 km/h. Ty budou rovněž součástí naší vysokorychlostní sítě,“ popisuje generální ředitel Správy železnic Jiří Svoboda.
Tři benefity
Kampaň má ústřední slogan „Nová dimenze cestování“ a zaměřuje se na tři hlavní benefity VRT – rychlost, inovace a ekologie. Grafické ztvárnění podle SŽ odkazuje na technickou náročnost projektu a moderní technologie, kterých se nejen při přípravě staveb využívá.
„Dlouhodobě komunikujeme vysokorychlostní tratě na různých úrovních, velké úsilí věnujeme především dialogu s místními komunitami. Nyní poprvé spouštíme masivní marketingovou kampaň, ve které chceme toto celoevropské téma v kontextu moderní české železnice představit i široké veřejnosti,“ říká ředitelka odboru komunikace SŽ Kateřina Matásková.
Na zpracování kampaně se podílela agentura Ewing, která má se SŽ v projektu VRT několik rámcových kontraktů. Aktuálně s ní SŽ podepsala smlouvu na úpravu kampaně pro sociální sítě a plakáty za necelých půl milionu korun.
Loni SŽ u příležitost konference „VRT Realita budoucnosti“ představila nové logo vysokorychlostních projektů a animovaný klip, který cílí zejména na děti.
Rychlé tratě podpoří Vrt a Vrtek, s termíny je to horší. Důležitá je vize, míní ministr
„Celý ten megaprojekt je o víře. Ta je spojena s akcelerací. Tratím chyběla identita a samostatný web. Chceme oslovit děti,“ uvedl tehdy k novinkám Jiří Svoboda.
Veřejnost novou identitou provázely postavy Vrta a Vrtka, „které budou společně s projektem růst“.